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5月18日消息，新浪CEO曹國偉在今日的財報會議上透露，新浪目前約有400為廣告主，第一季度主要廣告收入來自汽車廣告。

預(yù)計對今年廣告收入滿意

曹國偉預(yù)計對今年總體年度合同表示滿意，他透露新浪目前約有400位廣告主，主要的廣告收入來自于汽車廣告而非房地產(chǎn)廣告。他還表示，“下半年的表現(xiàn)將取決于中國經(jīng)濟(jì)形勢以及與去年的對比。”

對于目前新浪廣告定價變化的趨勢，曹國偉稱，第二季度調(diào)整了廣告價格，目前還很難預(yù)算總體廣告提升幅度。他表示，世博會和世界杯會幫助新浪增加廣告收入，但不會對總體營收產(chǎn)生太大影響。曹國偉透露，在世界杯的支出方面，已經(jīng)與中央電視臺簽訂合約，但該支出不會占新浪總支出過大比例。

不排除選擇其他搜索引擎合作

問及谷歌退出中國大陸對新浪的影響，曹國偉稱，“即使出現(xiàn)最快的情況，也不會對新浪造成多大影響”，新浪不排除選擇其他搜索引擎的可能，對于谷歌退出中國對于成都網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)還是有很大的沖擊力，對于整個市場的影響還是很大的。

新浪與谷歌于2007年達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在搜索、資訊、廣告方面進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作，谷歌于今年年初退出中國大陸，新浪目前推薦的搜索引擎仍未谷歌香港。

微博主要收入仍會是廣告

曹國偉并未公布新浪微博用戶的具體數(shù)據(jù)，但他表示用戶增幅很快，并透露已經(jīng)發(fā)布了微博搜索服務(wù)，組建了專門的團(tuán)隊，有望將來從實時搜索中盈利。

曹國偉表示，微博潛在的主要收入來源依然是廣告，但不排除模仿新浪博客與博主分享廣告收入的模式。但曹國偉稱，現(xiàn)階段主要注重吸引更多用戶、擴(kuò)大規(guī)模及提升市場認(rèn)知度，仍需保持耐心，“目前不急于通過微博盈利，吸引了更多用戶，盈利是自然的事情。”

新浪微博于2009年正式內(nèi)測，網(wǎng)易、搜狐、騰訊隨后也發(fā)布了各自微博客服務(wù)。

以下為新浪財報會議實錄：

摩根士丹利分析師季衛(wèi)東：請問目前廣告定價的變化趨勢如何？世界杯和上海世博等重大事件對廣告營收的拉動有多大？

曹國偉：廣告定價方面，我們第二季度剛剛調(diào)整了廣告價格，與以前一樣，各個領(lǐng)域的情況有所不同，我們提升了某些類型廣告的價格，而另一些則未作調(diào)整。目前還很難計算總體的廣告價格提升幅度。在重大事件方面，第二三季度有上海世博會和世界杯，正如我們在此前的電話會議中提到的，這些大型事件可幫助我們提升品牌形象、增加廣告收入，不過由于我們的廣告收入已經(jīng)相當(dāng)大，這些事件對總體廣告營收的影響不會太大。不管怎樣，我們相信在這些事件中，新浪將是廣告市場增長的主要受益者，我們會奪得最大的市場份額。

季衛(wèi)東：由于政府采取了更為嚴(yán)格的調(diào)控措施，房地產(chǎn)市場面臨很大壓力，請問該領(lǐng)域廣告會受到何種影響？

曹國偉：我或許不是最適合回答這個問題的人，因為我們不再運營自己的房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)。不過我個人認(rèn)為：根據(jù)我們的經(jīng)驗，當(dāng)房地產(chǎn)市場特別紅火時，房地產(chǎn)廣告表現(xiàn)并不好，因為開發(fā)商沒有多大動力做廣告，他們沒有銷售壓力。房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)最好的時候，通常是銷量下降，而需求仍然存在，開發(fā)商需要努力促銷的時候。當(dāng)然如果市場完全停滯，沒有需求和銷量，房地產(chǎn)廣告也會受到影響，但顯然現(xiàn)在沒有出現(xiàn)這種情況。住宅銷量顯著下降了，但CRIC發(fā)布的報告顯示，他們第一季度取得了近860萬美元收入，較去年同期增長約40%，而第二季度預(yù)期約有1300萬到1400萬美元收入，增幅也跟我們的其他部門的廣告差不多。因此我們認(rèn)為增長趨勢仍很健康，當(dāng)然如果房地產(chǎn)市場繼續(xù)惡化，那可能會給房地產(chǎn)廣告帶來負(fù)面影響。

高盛分析師凱西·陳(Cathy Chen)：能否對全年廣告收入做一下展望？你之前曾表示部分廣告營收增長來自于市場份額的增加，能否具體透露一下是那個種類的市場？

曹國偉：我認(rèn)為，今年在簽署年度廣告合同方面的工作我們做的比較好。正如我之前所有，不能講簽約數(shù)作為廣告業(yè)務(wù)全年表現(xiàn)的唯一評判指標(biāo)。不過，在這方面我們的發(fā)展趨勢良好，幾乎已完成所有年度合同簽訂，其增長率類似于一、二季度；但如果你看一下去年的發(fā)展格局，一、二季度我們的市場發(fā)展緩慢，營收也并不高，因此若今年一二季度與去年相比將有較大增長，但是去年三、四季度的環(huán)比增長要較前一年高。因此，我的意思是，基于已經(jīng)簽訂的年度合同，我對今年的總體表現(xiàn)感到滿意，但是下半年的表現(xiàn)將取決于中國經(jīng)濟(jì)形勢以及與去年的對比，不過去年我們的基礎(chǔ)較高。

在廣告增長方面，我們在總體的品牌廣告市場份額份額有所增加，增長來自于各個領(lǐng)域，但在老牌的種類，如smcg，IT、電信服務(wù)、汽車、財經(jīng)服務(wù)，此外在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)和電子商務(wù)領(lǐng)域也有較大的增長。我認(rèn)為增長是全面，目前沒有非常精確的數(shù)字各個領(lǐng)域的增長，但是我們的分析顯示我們在一些主要的領(lǐng)域，如汽車、電信服務(wù)、財經(jīng)服務(wù)等，有較大的增長。

凱西·陳：你們在成本方面的控制做得不錯，能否說一下毛利潤率和營運利潤率接下來的發(fā)展趨勢？

余正鈞：你可以看到二季度的利潤率會繼續(xù)提高。同時，我們將購買與世界杯相關(guān)的視頻。我們將以去年同期做參照，并盡力予以提高。

凱西·陳：你們二、三季度在世界杯方面的支出將有多少？

曹國偉：與總支出相比，并不會占太大比例，我們不能準(zhǔn)確的說出來，并且因為這是一個跟中央電視臺簽訂的合同，我們不能予以透露。但是，這并不會占我們內(nèi)容支出的很大比例。

瑞士信貸分析師張永恒：請問新浪微博最近的增長趨勢如何？新浪有無相關(guān)的盈利計劃？微博的大受歡迎是否吸引了更多廣告？

曹國偉：是的，微博在吸引廣告主方面很成功，事實上許多的很多重要廣告主成為了微博用戶，他們喜歡該產(chǎn)品，認(rèn)為是推廣公司和品牌的好工具，對公司的內(nèi)部管理也有幫助。因此微博非直接地幫助推廣新浪品牌、增強(qiáng)新浪在中國的媒體影響。上季度微博用戶增長一倍以上，增長仍然很快，我們認(rèn)為該產(chǎn)品很有希望。不過我們不急于通過微博盈利，盡管確實有相關(guān)的廣告需求，但目前我們還不認(rèn)為應(yīng)該側(cè)重盈利，而是應(yīng)注重提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善用戶體驗、吸引更多用戶，我們認(rèn)為做好了這些，盈利是很自然的事情。

張永恒：我聽說很多人通過手機(jī)訪問微博，請問來自手機(jī)的流量有多少？有可能為開發(fā)基于微博的移動增值服務(wù)嗎？有為微博應(yīng)用開發(fā)搜索技術(shù)的計劃嗎？

曹國偉：微博很大一部分流量來自于手機(jī)，目前約35%帖子來自手機(jī)，尤其是在假期，人們使用電腦較少，手機(jī)登錄會多很多。手機(jī)應(yīng)用很重要，將成為盈利的重要方面，不過不急。關(guān)于搜索，我們的微博已經(jīng)發(fā)布了搜索服務(wù)，實時搜索將來獲利。

此外在早晨和傍晚的上下班高峰期，手機(jī)訪問微博的用戶也非常多。我認(rèn)為移動應(yīng)用將成為微博平臺的重要方面。移動增值服務(wù)將是通過微博盈利的方法之一，不過正如我提到過的，我們還不急于通過該平臺盈利，而是仍注重吸引更多用戶。在搜索方面，我們已經(jīng)推出了微博搜索功能，我們組建了專門的團(tuán)隊，以在將來從實時搜索應(yīng)用中獲利。

Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)：無線業(yè)務(wù)能否恢復(fù)成為一個增長的業(yè)務(wù)？

曹國偉：如果移動營運商沒有新負(fù)面政策，第三季度營收將穩(wěn)定下來。對于之后是否會增長，這取決于運營商的政策，尤其是中國移動，在這個業(yè)務(wù)方面發(fā)生了很多的改變。因此在近期，我們將保持觀望態(tài)度。我認(rèn)為移動業(yè)務(wù)在將來是一個很有潛力的業(yè)務(wù)，但近期我們會保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

美國銀行分析師埃迪·梁：請問谷歌退出中國大陸對新浪有何影響？

曹國偉：我很難評論谷歌的業(yè)務(wù)，因為我缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)。我們將來的預(yù)期都是建立在不會從谷歌獲得任何收入的基礎(chǔ)上的，因此即使出現(xiàn)最壞的情況，對我們也不會有多大影響。關(guān)鍵是，谷歌能否繼續(xù)在中國提供高質(zhì)量的搜索服務(wù)，如果他們無法證明這一點的話，我們可能會考慮選擇其他搜索引擎。

埃迪：第一季度你們在中國有多少廣告主？最大的廣告部門是哪些？對收入貢獻(xiàn)率分別有多大？

曹國偉：廣告主約有400，最大的部門是汽車廣告。

野村證券分析師Jin Yoon：新浪向網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域進(jìn)軍時，請問新浪是傾向于內(nèi)生增長，如開發(fā)自己的游戲，還是通過收購游戲工作室等實現(xiàn)增長？新浪持有很多現(xiàn)金，請問將在哪些領(lǐng)域使用這些現(xiàn)金？

曹國偉：這不僅取決于我們的戰(zhàn)略，還取決于市場情況。從戰(zhàn)略上，我們認(rèn)為移動、電子商務(wù)等領(lǐng)域很有增長潛力，我們進(jìn)行了相關(guān)投資，我們有內(nèi)生增長的計劃，不過可能更依賴收購。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲，我們沒有自主開發(fā)MMORPG的計劃，而是將主要通過投資方式進(jìn)入該領(lǐng)域。其他領(lǐng)域，如SNS和視頻，我們認(rèn)為這是將來的媒體平臺的重要部分，無論是通過收購還是內(nèi)生增長，我們都要加強(qiáng)在這些領(lǐng)域的地位。我們已有自己的相關(guān)平臺，會繼續(xù)努力增強(qiáng)其競爭力，如果有機(jī)會通過收購增加其統(tǒng)治力的話，我們也會進(jìn)行收購。

奧本海默分析師Paul Keung：有人說中國的廣告模式在創(chuàng)新等方面似乎比較落后，你對此怎么看？

曹國偉：我不認(rèn)為中國的廣告模式落后了，事實上中國目前的廣告模式更適合中國的發(fā)展階段，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展初期，中國市場在很多方面直接學(xué)習(xí)美國，但效果并不好。新浪是發(fā)展適合中國市場的廣告模式的典型例子，我不認(rèn)為在廣告領(lǐng)域有什么對錯或者先進(jìn)落后之分。如果市場發(fā)展了，變得更為成熟，廣告模式自然會隨之發(fā)展。我認(rèn)為廣告市場存在的一大問題是缺乏第三方標(biāo)準(zhǔn)，使市場更為混亂，用戶難以理解網(wǎng)絡(luò)廣告，增加了市場教育支出。不過隨著市場越來越大，許多客戶越來越成熟，這一問題會緩解。

Paul Keung：請問在微博平臺上，如何衡量廣告效果？

曹國偉：我認(rèn)為隨著微博用戶增多，規(guī)模足夠大，相關(guān)的廣告系統(tǒng)會得到發(fā)展。條件是必須有足夠用戶和廣告主參與，我們在博客平臺上曾采用用戶參與計劃，即與博主分享廣告收入。微博廣告方面，還需要時間擴(kuò)大平臺規(guī)模和教育市場，一個潛在的收入來源也是廣告，成都網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站設(shè)計方面也需要更進(jìn)一步的加強(qiáng)，著當(dāng)然不一定通過前面提到的收入分享活動。我們在該領(lǐng)域仍需保持耐心，因為現(xiàn)在的重點還是擴(kuò)大規(guī)模及提升市場認(rèn)知度。（文偉、龔瓊）