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瀏覽：4043 發(fā)布時(shí)間：2011-03-23
新聞里說(shuō)當(dāng)當(dāng)來(lái)自搜索引擎的流量占比大概是13%，這幾乎和國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容網(wǎng)站新浪的比例一樣。而從訪問(wèn)者的軌跡來(lái)看，訪問(wèn)當(dāng)當(dāng)前后，分別約有18%和17%的人訪問(wèn)的是百度。也就是說(shuō)，當(dāng)當(dāng)流量對(duì)百度的依賴性極強(qiáng)。這點(diǎn)和成都網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)很像，實(shí)際上，國(guó)內(nèi)只有淘寶一個(gè)平臺(tái)的依賴度較低，但是即便如此，來(lái)自搜索的流量依然占淘寶流量的6%。
其實(shí)大家都知道搜索引擎目前一直是是電子商務(wù)的最大入口。淘寶之所以屏蔽百度，其根本并不是百度無(wú)法給淘寶帶去流量，而是阿里巴巴出于和百度兩家公司競(jìng)爭(zhēng)的考慮，并且淘寶一直在瘋狂尋找流量來(lái)源，以補(bǔ)給“斷奶”后的流量真空，以至于馬云連當(dāng)年“不與周鴻祎有關(guān)的公司發(fā)生業(yè)務(wù)往來(lái)” 的誓言也拋諸腦后，開始從360購(gòu)買流量。
我們可以想象一下，
首先，來(lái)自百度精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞的流量會(huì)驟降。從當(dāng)當(dāng)財(cái)報(bào)來(lái)看，2010年第四季度其營(yíng)銷支出為2120萬(wàn)元，也就是說(shuō)一年大概接近1個(gè)億。其中到底投了多少到百度，外界并不清楚，但以李國(guó)慶的原話，大概為“幾千萬(wàn)”。
其次，少了當(dāng)當(dāng)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)卓越、京東甚至包括攜程等在內(nèi)的諸多電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑多了一個(gè)機(jī)會(huì)，不僅將大大節(jié)省推廣費(fèi)用，獲得更多用戶流量，由此營(yíng)銷回報(bào)率大增。這樣一來(lái)，當(dāng)當(dāng)很大程度上有被甩在后面的可能，同時(shí)被同行擠兌市場(chǎng)份額。多年以來(lái)，占據(jù)搜索營(yíng)銷流量通道，其實(shí)既是一種自我推廣策略，同時(shí)也是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的遏制策略。現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)要主動(dòng)放棄這一戰(zhàn)略要地，實(shí)在遺憾。
我猜測(cè)，和當(dāng)年的淘寶一樣，當(dāng)當(dāng)一定會(huì)啟用新的流量導(dǎo)入方案，比如將費(fèi)用投放到其他流量源。但新的流量體系一旦得不到高轉(zhuǎn)化率，當(dāng)當(dāng)將面臨騎虎難下的尷尬。而環(huán)顧當(dāng)前的流量渠道，電子商務(wù)的興旺，讓它的流量?jī)r(jià)格普遍水漲船高，相比之下，百度無(wú)疑是最穩(wěn)定、最有保障的一家。不具備淘寶一般壟斷優(yōu)勢(shì)的當(dāng)當(dāng)，要效仿淘寶，變數(shù)頗多。成都網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
